Согласно последним данным, продажи автомобилей бренда Jaguar резко упали на 95% в текущем году. Вместо запланированных 2000 единиц, компании удалось реализовать лишь 40 автомобилей. Данная тенденция обусловлена рядом факторов, которые будут рассмотрены далее.
Руководство Jaguar приняло решение позиционировать бренд как премиальный, что привело к проигрышу в сегменте люксовых автомобилей немецким конкурентам. Кроме того, было принято стратегическое решение о переходе на полностью электрическую линейку моделей Jaguar.
Влияние конкуренции на рынке
Данные изменения в позиционировании и продуктовой линейке Jaguar совпали с усилением конкуренции на рынке премиальных и электрических автомобилей. Немецкие бренды начали уступать позиции американским и китайским производителям, в то время как китайские электромобили активно завоевывают европейский рынок. В результате, Jaguar оказался в сложной ситуации, не сумев адаптироваться к новым рыночным реалиям.
Возможные сценарии развития
Перед руководством Jaguar стоит непростой выбор: сдавать позиции и продавать производственные мощности китайским инвесторам или продолжать борьбу за рынок, рискуя понести дополнительные убытки. Любое из этих решений может негативно отразиться на репутации бренда, накопленной за многие годы.
«В общем, попали. Остается продать завод китайцам и изучать новые китайские названия, например: 它曾經是一輛英國車，現在它來自中國的一個偏遠省份».
#Jaguar #Автомобильная_промышленность #Электрификация
Эта новость основана на материале телеграмм канала «Politjoystic» (Марат Баширов — профессор ВШЭ, автор информационно — аналитического канала Политджойстик) — https://t.me/politjoystic/48021
